Simple yet Complex。

發展自己的品牌。
台灣的博物館群中，發展經營自己品牌元素的目前僅有故宮。

徐參事說，
智慧財產形成與運作，才能創造就業機會。

故宮的圖像資料庫典藏了1,026,935張高解析的數位化影像檔，
每一份典藏品copy成三份：
1.保存文物資料
2.圖書館供查詢影印(收取規費)。
3.文化行銷處(授權、單張授權、品牌合作、廣告使用：付1次NT.9100長期無限使用)

-創造產品附加價值：數位故宮、創意行銷、創意設計基地

故宮建立的商業模式分為：
1.圖像授權(低度管理) 所得繳入成立於民國64年的故宮文物藝術發展基金會做循環利用。
2.品牌合作(中度管理)
3.委託產製OEM/ODM(高度管理)
4.出版品授權

>圖像授權(衍生商品類)以統一星巴克為例。
  採單張授權依照比例制權利金收取辦法，收取產品售價的8%，10萬元的權利金。
  於2007年1月3日於台北漢中門市發表的7種商品，14000份產品十天內銷售一空。

＊衍生品：利用故宮藏品圖像所生產或製作之應用產品。

>出版品授權印製
  台灣故宮收藏的藏文《龍藏經》(康熙版)的授權印製，故宮收取權利金2000多萬元。
  《四庫全書》的授權印製收取2400萬的授權金。

＊藏文《龍藏經》是康熙八年(1699)於紫禁城製作完成。
   共計108函，象徵對照眾生的108種煩惱，完成至今已三百多年，
   並且當時只寫一套，無論文物存世的歷史、文物自身的質量，
   都很稀有珍貴。中國大陸的大藏經是乾隆版本。

>委託產製OEM/ODM：文物仿製品、藝術紀念品。
  OEM委託水越設計產製「妃妃系列商品」- 小年曆、筆記本、夾腳拖、有腰身的馬克杯。
  「龍爪開瓶器」，獲12年新式樣專利。

  ODM委託產製院內文物仿製品 - 仿戰國犧尊、滿文響杯組、懷素絹絲絲巾...等。

＊文物仿製品：以故宮院內藏品圖像為基礎，相似形態、紋飾、尺寸、材質、色彩的產品。
   藝術紀念品：以故宮院內藏品圖像為素材，重新設計、開發、產製，
                    具藝術性與生活實用性且有助文化教欲推廣的各類衍生加值應用產品。

>品牌授權(中度管理) 五年經過篩選的品牌合作廠商僅有10幾家，還有極大成長空間。
  合作廠商須符合若干資格並經過故宮院內品牌合作評審委員會篩選，
  產品必須在適當的地方放上故宮的Logo與廠商商標。
  故宮可向廠商收取權利金(繳回國庫)，廠商可藉由故宮的名氣提升自己，並可經銷於雙方通路。

→「法藍瓷」為故宮合作廠商之一，全球有5500通路(含直營店面與設立的據點)。
    合作的第一套產品每套18萬(出廠價1、2萬），接近銷售完畢。

→日本Sanrio也與故宮合作品牌，依照材質與系列收費。
   簽約金300萬，1期2年，每1系列50萬，簽約6個系列。

→品牌授權複製畫仿真廠商 - 異言堂。

→品牌授權頑石創意，製作阿羅漢系列公仔。

-創意行銷

☉故宮網路商城
   網路商城必須要有收單銀行，若故宮自行經營需符合政府採購法公開招標(銀行廠商)，
   因此公告得標廠商自行申請BTC，自行尋找收單銀行(由廠商解決收單銀行問題)。
   得標廠商與萊爾富便利商店合作，使用門市裡的互動螢幕選購商品，直接列印單據至櫃台繳錢，
   無須將信用資料留在網路。

☉廣告影片CF
   最著名的就是與林強合作的故宮「OLD is NEW」形象廣告，
   除了在國內引起注目，也奪得'06年美國博物館協會謬斯獎推廣宣傳類金牌獎。
   這一部廣告影片是由拍攝紀錄片聞名的彭文淳導演與異言堂創意團隊承製一分半的影片。

☉電影  
   邀請國內知名導演拍攝一系列精緻數位影片，透過影像的呈現，傳遞文物新風貌。
   王小隸《歷史典藏新生命》、鄭文堂《經過》、侯孝賢《盛世裡的工匠技藝》。

☉國際頻道合作
   透過國際頻道宣傳，吸引外來觀光人口。
   '07年與國家地理頻道合作「透視內幕：國立故宮博物院」
   合作案節目內容：國立故宮博物院(台灣)揭密   以34種語言再全球166個國家播出。

   ﹤Value系列﹥Inside the National Palace Museum of Taiwan

外國人比較有興趣的是「台南鹽水蜂炮」、「台中大甲媽祖繞境」、「墾丁春天吶喊」，
因為在他們國家的Discovery有介紹，想一探究竟。

☉動畫電影
   運用故宮文物數位典藏和文物本身的歷史，結合創意與高科技技術，
   與太極影音公司合作拍攝的「國寶總動員」，
   製作具文化與科技教育意義的多媒體3D動畫宣傳短片。

-創意設計基地：將創意設計擴散品牌效應

>形塑內涵：品牌重塑，協助設計業投入文化產品之設計開發。
  舉辦故宮文化商品創意衍生設計邀請展、邀請新銳設計師設計精品、
  時尚故宮摩登T恤大賽、邀請國際設計師來台舉辦談討會/設計營。

☉以「時尚故宮摩登T恤大賽」，結合國內優秀學生與設計師設計的T恤，
   現代感的設計，成功地讓故宮的T恤業績上升。

☉邀請荷蘭籍設計師Gijs Bakker來台灣研討會與擔任設計營講師，
   會前主辦單位告知學員要以實用性為主，
   帶有理想主義的Gijs Bakker要大家不用想天馬行空都可以，盡量發揮，
   也與各學員討論其創作作品及教授大家思考方向。

設計營中，學員們運用故宮元素進行創作。
伊歐設計的許桂綾，運用清朝雕橄欖核舟作成冰糖融化後的元素，
非常精緻特別，但生產過程中出現暫時難以克服的難題：要能浮起來，也要能食用，
因此設計量產目前暫時打住。

頑石設計的徐雪紅，使用宋瓷的冰裂紋作為設計元素，
杯子上的冰裂紋可感應溫度，隨著溫度紋路有所變化。

-不愧是設計前輩，創作元素不一定使用完整造型，也運用局部關鍵元素。

☉邀請簡鈺峰、潘伯勳的Shawnyi團隊，
   藉由他們細膩優雅的線條設計即國際時尚服飾的經驗與知名度，
   透過大唐文物華麗輝煌的色彩，為故宮量身設計系列的時尚精品。
   ex.小羊皮唐草刺繡領帶、羊毛鏤花披肩、大唐珠花手提晚宴包。

☉故宮公仔系列
   「大人物小公仔」獲'08年國內百大商品第一名。

   共設計五組公仔，將故宮典藏文物年輕化、趣味化，
   同時呈現中國人物特色與不同朝代服飾特色。
   五組公仔中，每個公仔人物都有一個以文物為造型的寵物配成一組，
   文物與公仔人物之間的關連，在於時代相同或是既有的歷史典故，
   同樣朝代或年代的文物與人物成套推出，希望能讓購買者或收藏者，
   對文物的年代更有印象，也期望展現中國特色之美。

ex.唐朝仕女與春雷琴、清朝瑾妃與翠玉白菜、宋徽宗與北宋汝窯花式溫碗...等

-實際去故宮網路商城看過，實際上的東西在質感方面有很大加強的空間，
 設計概念與運用搭配的元素很棒，精緻度實在不足，阿羅漢好太多了。

>國際行銷：加強廣告宣傳，促進異業結盟，建立國際行銷通路。
  以與義大利生活精品設計品牌Alessi合作案為例。

  第一次合作案「The Chin Family 清宮家族」，銷售成績為Alessi其他產品的三倍，
  是Alessi設計師 Stefano Giovannoni 參觀故宮時看到清朝乾隆皇帝年輕時的畫像，
  作為創意元素所衍生出來的餐廚用品。

  第二次合作「Orientales 東方傳說」，
  Giovannoni以大眾觀點出發，根據各種動物、植物與人類的形象，
  並利用影像動畫與繪製工具，呈現遊戲與童話故事的特質。
  藉由設計故事、解說情節， 吸引大眾進入這個充滿幻想的東方傳說世界。
  設計師以全新角度觀看西方設計，靈感來自故宮典藏的文物歷史，
  也源於創造這些精緻藝術文物的東方文化環境，加上懷抱各類美食知識，對食物瞭若指掌，
  此一系列餐桌系列作品設計不僅風格獨具造型趣味，也相當實用。
 「東方傳說」系列包括天堂鳥椒鹽罐組、蓮花小碗、石 榴糖罐、百合鳥醬油壺、
  百合池壽司盤組、香蕉小子獼猴瓶塞、秘密魚漆盒...等。

→故宮與Alessi再推合作案「Orientales—東方傳說」
→ALEESSI官網

-在會中以及後來搜尋網路新聞，有聽到周功鑫院長嫌設計太過西洋化，
 可事實上ALESSI與故宮合作運用院內典藏文物的元素設計產品，在市場反應非常好。
 我自己到ALESSI官方網站看商品，覺得那是能夠打動我的商品，
 許多設計甚至覺得可以當作公仔來收藏，無論包裝的盒子或裡面的商品。
 誰說運用故宮元素就一定要設計地很中國？重點是要賣的出去才是吧？
 覺得這位院長與市場嚴重脫節。